Guía para crear una identidad visual

Todas las empresas deberían contar con una buena identidad visual que refleje con exactitud el espíritu de la marca. Pero esto es especialmente importante en el caso de los diseñadores. Tu página web, tus gráficos y tus anuncios constituyen la espina dorsal de tu empresa: su imagen corporativa. Al igual que tus diseños, tu identidad visual es el escaparate que da a conocer tu estilo.

La identidad visual incluye todos los elementos que utilizas para promocionar tu marca: el logotipo, los colores, la tipografía, los gráficos y las imágenes. Utilizar la tecnología adecuada permite que los diseñadores puedan elegir y combinar estos elementos para crear una identidad visual atractiva, lo cual a menudo empieza con la creación de un buen equipo.

1. Crea tu propio equipo

En el proceso de creación de la identidad visual, la elección de los miembros del equipo es uno de las decisiones más importantes. Si eliges a las personas adecuadas, podrás disfrutar de una excelente identidad corporativa. Pero si te equivocas, el resultado podría ser desastroso. Gracias a la moderna tecnología de Hangouts Meet de Google y de la Jamboard no tienes por qué limitarte a colaborar con las personas que se encuentran en un determinado lugar.
Para obtener los mejores resultados en tu identidad visual, debes crear un equipo con miembros procedentes de diferentes departamentos y con trayectorias bien diferenciadas. De este modo, evitarás el típico «pensamiento de grupo» tan habitual en los equipos homogéneos.

2. Evalúa tu actual identidad visual

Aunque tengas previsto revisar de arriba abajo tu actual identidad visual —e incluso si todavía no la has definido—, es importante que evalúes los recursos de que dispones. Este puede ser el punto de partida para nuevas ideas, y una manera de descubrir las cosas que debes evitar, además de proporcionarte una lista de los elementos que ya posees. A menudo, este proceso puede ser mucho más fructífero si cuentas con información del exterior como, por ejemplo, una encuesta online o una reunión con tu público objetivo a través de la Jamboard para conocer sus opiniones.

3. Baraja todas las posibilidades

El siguiente paso es contemplar todas las posibilidades para el concepto general o tema que deseas utilizar en tu identidad visual. Por ejemplo, debes tener en cuenta palabras o frases que reflejen los objetivos de tu marca, y las imágenes que evoquen las sensaciones que deseas transmitir. Para poder trabajar con una gran variedad de ideas, se deben barajar todas las posibilidades antes de presentarlas al equipo encargado de desarrollar la identidad visual.
La pizarra digital Jamboard de Google es la herramienta ideal para comparar imágenes y conceptos en esta fase en la que todos los participantes recopilan materiales de la web. Pero también es perfecta para colaborar con los miembros de tu equipo, tanto si se encuentran todos en una misma habitación como si participan desde diferentes lugares a través de otras Jamboards o con sus dispositivos móviles.

4. Crea un mural

La Jamboard es un valioso recurso para crear una identidad visual que mejore tu actual imagen de marca. Con esta pizarra digital podrás elegir el tema y los elementos que van a formar parte de ella. La Jamboard te permite revisar más fácilmente todas las posibilidades que debes tener en cuenta a la hora de crear el mural de tu marca.
Gracias a Google Drive, el trabajo se guarda automáticamente para que tu equipo pueda editarlo y mejorarlo tras las reuniones iniciales, y para futuras consultas durante la fase de diseño.
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5. Desarrollo

El mural será el punto de partida de todo el desarrollo. Este mural lo podrás compartir con tu equipo de diseño o con una agencia externa para empezar a crear los diferentes elementos. La Jamboard te va a permitir colaborar con los demás y crear tu propia identidad visual con mucha mayor rapidez y eficiencia.