Consejos de un director creativo: la creatividad infinita proviene de caminos creativos siempre cambiantes

Por Vincent Kao, director creativo sénior de NEXT.0

Una forma más fácil de idear

Las ideas creativas florecen mejor en una empresa que preserva cierto espíritu de diversión. Nadie está en este negocio por diversión, pero eso no significa que no pueda haber diversión en este negocio.
                                                    - Leo Burnett, fundador de Leo Burnett Company, Inc.

Nada viene de nada. Hay que alimentar constantemente a la bestia interior que enciende la chispa e inspira. 
                                                    - George Lois, cofundador de Lois, Holland, Callaway

Estoy rodeado de gente extraordinariamente brillante. Todos los días veo nuevas formas de resolver un problema en las que no hubiera caído ni en un millón de años. Nuestros empleados provienen de todos los ámbitos de la vida y cada uno de ellos aporta algo único a una sesión creativa de intercambio de ideas. Parte de mi labor es asegurarme de que todos se diviertan: nuestro trabajo es mucho mejor cuando los miembros del equipo disfrutan.

Debemos andar siempre atentos a lo que interrumpe los intercambios de ideas; en mi caso, los rotuladores vacíos me persiguen como una maldición. Me gusta usar rotuladores de distintos colores para diferentes ideas, pero a veces se quedan sin tinta, lo que me obliga a ir buscando por otras salas de reuniones alguno del color adecuado y que no esté vacío. Esta búsqueda siempre interrumpe el proceso de intercambio de ideas. La mayoría de las veces, esa idea brillante que tenía se me va de la cabeza.

Es fácil disfrutar de la publicidad cuando fluyen las buenas ideas. Sin embargo, si se agota la creatividad tanto de los clientes como de los profesionales, puede volverse aburrida o improductiva. Proporcionar un nuevo estímulo creativo y nuevas formas de abordar el mismo problema es vital para una aportación constante de ideas.

Jamboard hace que las sesiones de intercambio de ideas sean divertidas y en situaciones así es más fácil desarrollar nuevos conceptos creativos. Si mi gente no consigue generar ideas, pueden encontrar fácilmente inspiración creativa en Internet gracias a Jamboard y añadirla inmediatamente a la pizarra colaborativa.

El intercambio de ideas vuelve a ser divertido

Jamboard me permite dibujar o escribir en diferentes colores y fuentes. Puedo desplazarme sencillamente por una rueda de colores y empezar a dibujar. Cualquiera que ejecute la aplicación en su dispositivo móvil puede hacer lo mismo y añadir sus ideas a la sesión de Jamboard usando herramientas de colaboración creativa, como los pósits digitales. Mientras bosquejo y explico un concepto, mi equipo ya está aportando sus comentarios desde sus teléfonos y tablets. Jamboard permite una colaboración basada en la nube: todos pueden comunicarse al mismo tiempo durante una sesión de intercambio de ideas. En lugar de que una persona dirija todo el proceso de intercambio de ideas, una sesión de Jamboard es más el ejercicio creativo de todo un equipo. . Todo puede cambiarse de tamaño, superponerse y moverse por la pizarra con la punta de los dedos. Estas funciones organizan nuestras ideas y las sesiones de Jamboard se guardan automáticamente en Google Drive. Borrar en Jamboard es tan fácil como en una pizarra tradicional: un simple movimiento de la mano.

Hallar la inspiración

Las ideas nuevas no surgen de la nada. Proceden de aunar ideas diferentes y ver cuándo surge la chispa creativa. No obstante, hasta los mejores creativos se quedan atascados a veces. Nunca había sido tan fácil salir de esos atascos como con la colaboración de Google en Jamboard. Es fácil realizar una búsqueda en Google para añadir imágenes y capturas de vídeo a Jamboard con el fin de estimular nuevas ideas.

Puedo crear un panel de tendencias sobre la marcha y luego dejar que mis directores de arte y diseñadores lo orienten en otras direcciones. Los intercambios de ideas fluyen y estas son más fáciles de explicar y comprender gracias a las herramientas de colaboración en la nube de Jamboard.

Tecnología a la altura de las ideas

Los creativos usan ahora las mismas herramientas para intercambiar ideas que hace cincuenta años. Un bolígrafo, papel, pósits y una pizarra. Jamboard brinda a nuestras ideas la plataforma que merecen y nos proporciona una chispa de inspiración cuando la necesitamos. Como director creativo, nunca podría volver a una pizarra tradicional. 
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