Consejos de un director creativo: deje que las aportaciones de su equipo cobren protagonismo en los intercambios de ideas

Por Vincent Kao, director creativo sénior de NEXT.0

Los intercambios de ideas no son un monólogo

En mis comienzos como director creativo me enfrenté a un montón de retos. Algunos me los esperaba, pero otros me pillaron completamente por sorpresa: que mi equipo siguiera motivado era un auténtico desafío. Esperaba que todos pusieran sobre la mesa una pila de ideas y las debatieran con gusto. Desgraciadamente, no pasaba eso. No se hacían comentarios, mi equipo guardaba silencio y eso me conducía a ser el único que hablaba durante las sesiones de intercambio de ideas.

La explicación de la falta de participación de mi equipo era simple: no eran los encargados de llevar la reunión y no se sentían comprometidos con el proceso creativo.

La respuesta a mis problemas me llegó de la forma más inesperada: viendo Mad Men. El mundo de la publicidad ha cambiado drásticamente desde los 60, pero hay una cosa que sigue igual: los creativos continúan usando una pizarra para los intercambios de ideas. ¿Por qué crear ideas de la misma manera que hace sesenta años? Ya era hora de cambiar.


Google inventa una tecnología para mejorar los intercambios de ideas

Ese cambio que necesitábamos lo encontramos en Jamboard. Todos estábamos intrigados por ver qué podía hacer la pizarra digital interactiva; especialmente yo. Jamboard es un dispositivo de colaboración basado en la nube que ayuda a los directores creativos a mejorar los intercambios de ideas al combinar la tecnología de una tablet y un proyector con la sencillez de una pizarra.

Colaborar en grupo en Jamboard es increíblemente fácil. Pueden contribuir hasta dieciséis personas a la misma sesión de Jamboard. La aplicación de Jamboard funciona en teléfonos y tablets y, además, se sincroniza automáticamente con Jamboard. Usar la aplicación en un teléfono o tablet es una experiencia activa en la que cualquiera puede usar su dispositivo para escribir notas que aparecen instantáneamente en Jamboard. Y podemos usar las búsquedas en Google para añadir sus resultados a Jamboard. Las treguas creativas durante las sesiones de intercambio de ideas forman parte del pasado.

La labor de un director creativo: inspirar y obtener ideas

​Hace poco, mi equipo y yo estábamos en un intercambio de ideas sobre un nuevo negocio y nos topamos con un muro. Nos quedamos sin ideas y la sala se sumió en un ominoso silencio mientras todos se exprimían los sesos para desatascar la situación. Por suerte, ahora tengo un truco muy fácil para reavivar el proceso creativo. Le dije a mi gente que abrieran la aplicación de Jamboard en sus dispositivos y que escribieran tres adjetivos sobre el producto en un minuto. Todos trabajaban en la aplicación desde sus propios dispositivos, así que nadie se veía influido por lo que pensaban los demás. Es colaboración en equipo en tiempo real. En cuestión de un minuto fueron apareciendo en Jamboard adjetivos que sugerían nuevas ideas. La colaboración en tiempo real nos sacó del bloqueo creativo y las ideas comenzaron a fluir nuevamente.

Algunas de ellas había que aclararlas y pulirlas, así que utilizamos las herramientas de colaboración visual de Jamboard para dotar de contexto a nuestros pensamientos. Puede que una idea no acabe de cuajar sin un panel de tendencias o apoyo visual, por lo que realizamos una búsqueda en Google a través de Jamboard y arrastramos una imagen a la página del intercambio de ideas. Cualquiera puede añadir imágenes desde sus dispositivos a través de la aplicación de Jamboard, lo que convierte los intercambios de ideas más en un ejercicio creativo en equipo. Generamos ideas con mayor rapidez cuando todo el mundo se siente implicado y activo.

​Con Jamboard en nuestra sala de reuniones ya no dependo de los chistes malos para reconectar al equipo. La interacción es tan simple como encender un teléfono o una tablet. El intercambio de ideas se vive como un trabajo colaborativo en equipo y es más divertido que su alternativa. Nuestras mejores ideas nacen ahora siempre en un ambiente divertido e interactivo.

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