Consejos de un director creativo: aprovecha al máximo la productividad de tus sesiones de brainstorming

​Vincent Kao, director creativo de NEXT.0

​Cuando empecé a trabajar como director creativo tuve que hacer frente a innumerables problemas. Algunos se podían prever, pero otros me pillaron por sorpresa. Por ejemplo, conseguir que mi equipo no perdiera su motivación fue uno de los más importantes. Yo creía que todos iban a poner montones de ideas sobre la mesa y a defenderlas con entusiasmo. Pero, lamentablemente, no era así. Nadie hacía ningún comentario. Todos guardaban silencio, y yo era el único que hablaba en las sesiones de brainstorming.

Curiosamente, solución habría de llegar gracias a Mad Men. El mundo de la publicidad ha cambiado mucho desde los años 60, pero hay una cosa que sigue igual: los creativos todavía utilizan una pizarra en sus brainstormings. ¿Por qué seguimos haciendo las cosas como en los años 60?

El trabajo del director creativo: aportar inspiración, conseguir nuevas ideas

​Cambié la manera de hacer sesiones de brainstorming. Le pedí a mis compañeros que abrieran la aplicación Jamboard en sus dispositivos móviles y escribieran en un minuto tres adjetivos sobre el producto. Todos se pusieron a trabajar a través de la aplicación, de modo que nadie se dejó influir por los demás durante la sesión. Al cabo de un minuto, empezaron a aparecer los adjetivos en la Jamboard.

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Para visualizar las ideas y los conceptos, utilizamos la función de búsqueda de imágenes de la Jamboard, que nos permite arrastrar imágenes y otros contenidos a la sesión. Todos pueden añadir imágenes y archivos desde sus propios dispositivos móviles a través de la aplicación Jamboard, y esto convierte al brainstorming en un ejercicio mucho más creativo. Las ideas surgen con más rapidez cuando todos participan con entusiasmo.
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Con una Jamboard (¿Qué es una Jamboard?) en la sala de conferencias, ya no tengo que recurrir a los chistes fáciles para conseguir que mi equipo se ponga las pilas. Aunque la publicidad sea tradicional, la búsqueda de nuevas ideas no tiene por qué serlo. Nuestras mejores ideas surgen ahora en un ambiente divertido e interactivo.

Sobre la Jamboard de Google

​La Jamboard es un dispositivo basado en la nube que ayuda a los directores creativos a descubrir las mejores ideas gracias a que combina la tecnología de las tablets y los proyectores en la sencillez de una pizarra.

• Hasta dieciséis personas pueden participar a la vez en una misma sesión.
• Aplicación de Jamboard: todos pueden utilizar sus dispositivos móviles para realizar anotaciones que aparecerán inmediatamente en la Jamboard.
• Buscador de Google: se pueden añadir búsquedas o imágenes directamente desde la Jamboard (la pizarra).

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