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Por Vincent Kao, director creativo sénior de NEXT.0  Una propuesta de éxito debe integrar las ideas de todos Una de las mayores frustraciones de la publicidad es cuánto cambian las propuestas según van pasando de mano en mano. Todo el mundo piensa que sabe lo que quiere el cliente y cambian continuamente sus ideas para acabar dándose cuenta de que el cliente tiene algo muy diferente en mente.
Por Vincent Kao, director creativo sénior de NEXT.0  Recibimos el encargo de diseñar un sitio para la campaña de una marca y eso se convirtió rápidamente en una pesadilla organizativa. El sitio tendría centenares de páginas y muchos recorridos de clientes. Había mucho qué tener presente: vídeos, tienda online y un blog, lo que añadía más capas de complicaciones. Diseñar la estructura y la interfaz de usuario de un sitio tan gigantesco era una ardua tarea y mantener todo organizado constituía un difícil desafío con una eficiencia cada vez menor.
Por Vincent Kao, director creativo sénior de NEXT.0  Los intercambios de ideas no son un monólogo En mis comienzos como director creativo me enfrenté a un montón de retos. Algunos me los esperaba, pero otros me pillaron completamente por sorpresa: que mi equipo siguiera motivado era un auténtico desafío. Esperaba que todos pusieran sobre la mesa una pila de ideas y las debatieran con gusto. Desgraciadamente, no pasaba eso. No se hacían comentarios, mi equipo guardaba silencio y eso me conducía a ser el único que hablaba durante las sesiones de intercambio de ideas.
Por Vincent Kao, director creativo sénior de NEXT.0  Una forma más fácil de idear Las ideas creativas florecen mejor en una empresa que preserva cierto espíritu de diversión. Nadie está en este negocio por diversión, pero eso no significa que no pueda haber diversión en este negocio. |
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